格力VS海信,空調行業要打“價格戰”還是“價值戰”

來源:家電消費網 時間:2019-11-14 21:07:27

2019雙十一硝煙還未散去,一直頗為平靜的空調行業卻迎來一場巔峰對決。

雙十一前夕,格力發出消息,宣布將讓利30億打擊低質偽劣產品。此舉一出,引起業內一片嘩然。11月14號凌晨,海信空調發出公告表示,將對雙十一價格戰中受到利益損失的經銷商進行補貼,矛頭直指格力“讓利30億”活動,而在此之前,海信空調已經向各地分公司下發正式文件,明確了經銷商相關補貼政策。

11月14號中午,交鋒仍未停止,海信空調總經理別清峰發布朋友圈稱“爾要戰,便戰!”短短六字將這場家電巨頭之間的交鋒推向高潮。

短短幾天內成為美的、海爾、海信等品牌討伐對象的格力此次突然挑起價格戰,看似有意打擊友商,實則很大可能為無奈之舉。從2018年以來,整個空調行業的增速已開始放緩。據國家信息中心信息化和產業發展部發布的《2018年度空調市場分析報告》,當年空調市場銷售量下滑10.6%,銷售額減少7.6%。這種趨勢在進入2019年后愈加凸顯,今年第三季度,空調市場規模同比下滑7.6%。

而對于格力來說,從2018年開始財報表現就初露端倪:2018年格力電器的增速明顯放緩,2019年前三季度營收和凈利潤的增速更是降到了5%以下,幾乎已停滯。此外,截至2018年末,格力電器存貨值達200億元,至2019年三季度末仍達195億元,庫存壓力加之年度目標難以完成,才是格力電器屢屢主動挑起價格大戰的更深層次原因。

格力電器宣稱要“讓利30億打擊低劣”,引起競爭對手集體反彈,美的、海爾、海信都先后暗示格力此次降價目的主要是為了清除積壓庫存,在一定程度上誤導了消費者的選擇。而海信官方的鮮明立場,更是將這場空調大戰從1.0版本的價格戰升級為2.0版本的價值戰,業內人士認為,雖然此次空調大戰戰局尚未明朗,但各品牌采取的戰略打法將在很大程度上決定其市場份額的長期走勢。堅持技術立企的海信空調此次能否抓住市場變局帶來的機會,值得期待。

責任編輯:FD31
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